2016关键词

本文系「美国大选关键词」系列第13篇，关键词：社交网络。本系列将持续更新，直至美国大选结束，敬请关注。

社交网络和媒体正在改变美国大选。自从2008年和2012年奥巴马成功运用社交媒体作为自己的竞选策略，社交网络和媒体被证明对美国大选是非常有效的。

尽管2008年Twitter刚兴起，对大选走向影响有限，奥巴马所发的竞选成功的微博还只有157次的转发量，但是到了2012年他赢得总统连任之时，这一数字迅速变成了80万。2012年被称为是美国总统选举历史上第一次“社交媒体大选”（Social Median Election）。当时奥巴马和竞争对手罗姆尼尽管都开设了Twitter、Facebook账号，但前者拥有超过2100万twitter粉丝和接近3200万的facebook粉丝，并且在推特上的活跃度也远超罗姆尼。

尽管2008年Twitter刚兴起，对大选走向影响有限，奥巴马所发的竞选成功的微博还只有157次的转发量，但是到了2012年他赢得总统连任之时，这一数字迅速变成了80万。2012年被称为是美国总统选举历史上第一次“社交媒体大选”（Social Median Election）。当时奥巴马和竞争对手罗姆尼尽管都开设了Twitter、Facebook账号，但前者拥有超过2100万twitter粉丝和接近3200万的facebook粉丝，并且在推特上的活跃度也远超罗姆尼。

社交媒体和网络不仅能扩大总统候选人们的影响力，也对候选人的竞选团队分析、收集数据有重要作用，他们可以深挖用户数据，预测哪种类型的人接触什么样的内容和形式更容易被说服，特别是在关键的摇摆州。

另外，年轻选民正成为社交媒体的主力军。根据Ipsos Mori的研究显示，社交媒体对18~24岁的年轻人更优冲击力，15岁～25岁的年轻人中有41%曾在网络上参与过某项政治活动或讨论。超过34%的年轻人表示，他们在社交媒体上读到的东西仅次于电视辩论将会影响他们最后的投票。这让总统参选人们都增加了在社交网络和媒体上的竞选预算。

在2016年的大选中，预计竞选广告的支出将达到114亿美元，比2012年多出20%。其中花在数字媒体上的估计约占10亿美元以上。很显然，社交媒体已经改变美国大选的游戏规则，利用社交媒体提升总统候选人的影响力正成为赢得美国大选的机会。

伯尼·桑德斯作为一名独立参选人，他在twitter上发布话题＃feeltheBern来记录自己在全国各地出席竞选集会的消息。当川普深夜在twitter上高谈阔论，将会很快展示在他的370万粉丝面前。

除了Facebook、Twitter，候选人们也会挑选多样化的社交平台来展示自己，例如在年轻人中很受欢迎的“阅后即焚”（snapchat）和照片分享Instagram。。希拉里和杰布·布什是第一个使用SnapChat软件的参选人。《华盛顿邮报》报道说2016年很可能是第一个“Instagram 大选”。因为Instagram是这两年成长最快的社交平台，它拥有3亿用户，每天都有超过7000万张照片上传，它将成为2016年的总统候选人们在社交媒体上竞选的关键战场之一。

2015年6月，希拉里推出了她的Instagram账号，她在instagarm晒出自己与克林顿年轻时候的照片以及与Katy Perry、金·卡戴珊等明星的自拍。在Facebook 上，她则转发了最火的博客“人在纽约”的一张照片并签了一个“H”字，照片上一个年轻的男孩因为他的同性恋身份不被大家接受而伤心欲绝，这条图文收到了9万4千个赞。希拉里的竞选团队一直在寻找新的方式与她的支持者互动。据希拉里的竞选官员称：Facebook、Twitter更多地是展现希拉里的政治理念和政策，而Instagram将侧重展示希拉里亲民和善的一面。

大嘴巴川普显然很会利用社交媒体，与其它参选人采取迎合保守的方式不同，他的策略是发动“攻歼”战，快速占据话题榜首。据《华盛顿邮报》分析，川普参选半年来共发布了6348图文消息，其中11%是攻击性短文，对象主要是非法移民、穆斯林、同党竞争对手、民主党参选人希拉里和一些媒体。川普自造舆论话题，并且取得了很好的宣传效应，大大减少了他在电视竞选广告方面的支出。

最近几个月的数据显示，这些新媒体上的广告影响力大有超过传统新闻媒体、电视和竞选演讲场地广告的趋势，社交媒体甚至成为参选人电视辩论之前的虚拟辩论场地。

当杰布·布什在一个保守论坛上表示：“我不确定我们要为女性的健康问题花费五亿美元。”希拉里的竞选团队随即抓住这个机会@杰布·布什说：“你错了，毫无疑问地错了。”此条消息下面的评论已经超过了布什原先的评论。