网易首页 > 新闻中心 > 媒体评论 > 正文

2016总统大选要花44亿美元打电视广告,但这值么?

2015-12-17 14:35:10 来源: 网易 举报
0
分享到:
T + -
2016年总统大选,政治性的电视广告将至少高达44亿美元,比起2012年的大选38亿美元又有了不少提高。但电视广告真的能左右选民的投票吗?

本文是美人希「美国大选关键词」系列第017篇,本系列将持续更新,直至美国大选结束,敬请关注。

美国大选关键词017|电视广告

2016年总统大选,政治性的电视广告将至少高达44亿美元,比起2012年的大选38亿美元又有了不少提高。

电视广告(以及对它的批评)长久以来一直是美国总统大选的传统,并且对大选有许多好处。比如电视广告的覆盖人群极广——18岁以上人群中的87%都能看到电视广告,没有其他媒介能够有这种覆盖度。

而且对候选人来说,他们需要把他们的想法传递出来,确保每个选民都能看到,电视广告毫无疑问能做到这点。那些默默无闻的候选人,更是需要仰仗电视广告的帮助——这也是为什么,在众议院职位的竞选中,那些默默无闻的挑战者,总是比在职的人要从电视广告中得到更多好处。

2016年共和党总统初选已经如此拥挤,候选人都在拼命增加曝光度,电视广告数量的水涨船高自然是在情理之中。

在职者尽管十分出名,他们还是会在电视广告上花掉大笔资金。总统奥巴马在2012年寻求连任时,在所有广告(包括电视广告)上的花费超过4.5亿美元。希拉里·克林顿作为美国最知名的政治家之一,也已经积攒了4.5亿美元,其中大部分都会流向电视广告。

2016总统大选要花44亿美元打电视广告,但这值么?

(Thomas Checkler, owner of The Old Village Barber in Worthington, Ohio, discusses the impact that the barrage of political ads have on him and his customers during the 2012 presidential election campaign.)

每次大选都花这么多钱打电视广告,值得么?

加州大学洛杉矶分校的Lynn Vavreck研究了2012总统大选发现,尽管电视广告对选民的意向有影响,但是这种影响是十分微弱、并且十分“短命”的,广告打完的一个星期内广告的效果就没了。

另外一个经常被引用的是鲍登学院的Michael Franz和华盛顿州立大学Travis Ridout的研究成果。他们发现,对于2008总统大选来说,电视广告确实有着显著影响,但是你必须得比你的对手多投数倍的钱,才能获得一点点效果,“你比对手多打1000条电视广告,才能改变大约0.5%的选票分布。”

而且,当电视广告开始嘲讽对手,走向负面基调时,这些负面基调的电视广告基本上没有改变选民的意向,这项2007年的研究来自罗格斯大学和乔治·华盛顿大学。要知道,广告跟踪公司Kantar Media CMAG发现,2012年4月10日 - 2012年10月22日,关于总统大选的竞选广告有1,014,484条,大部分是负面基调的广告——正面vs负面基调的广告比例达到了1:7。

事实上,有证据表明,可以被说服的选民数量正在减少,因为中间派选民在减少,选民变得更加两极分化。这也意味着,电视广告是在花更多的钱,取悦更少的观众。

“电视广告不是很有效,虽然它们曾经很有效。”哥伦比亚大学Donald Green解释道。

在过去,人们不得不换台或者关掉电视,才能避免看到广告。但如今,人们已经不需要换台遥控器和静音按钮了,他们使用点播服务看电视,可以快进广告。即使没法快进,他们也会在播放广告的时候玩手机,心思根本不在电视广告上。

那么既然没啥用,为啥还要花大价钱打广告?

部分原因可能是,候选人并不知道他们的广告到底能不能起作用。在那些知名候选人的势均力敌的较量中,最终的票数可能就差2%或者3%,你必须全力以赴。候选人不在乎广告的投资回报如何,他们只在乎他们到底是输还是赢。

此外,各个候选人聘请的竞选顾问大多来自媒体,他们一般会建议投放电视广告。他们未必相信电视广告,他们只是经常可以拿到电视台的抽成。

还有一个原因是,电视广告就是一场军备竞赛。

“我们发现我们必须得十分努力[打广告],才能不被对手落在后面”,2012候选人Phillips说。在赢得南卡罗莱纳州后,Phillips发现他根本挤不进佛罗里达州,因为在佛罗里达州,Mitt Romney的电视广告已经铺天盖地。

“选举是一次性的活动,候选人不愿意进行任何冒险,他们要保证面面俱到。”宾夕法尼亚大学的Diana Mutz说道。

正因为如此,电视广告的演变是缓慢的,但演变确实在发生,毕竟一些电视广告的份额已经流向了更有针对性的数字广告。

根据市场研究公司Borrell and Associates的估计,2016年,数字广告的花费也将超过10亿美元,相比上次大选暴增576%,相比之下,电视广告可能只会增长28%。该公司的副总裁说,“到2020年,你可能就会发现这两个数字发生了颠倒,数字广告吃掉了大头。”

erweima

黄童超 本文来源:网易 责任编辑:黄童超_NX5041
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

中方向朝鲜领导人金正恩提供新冠肺炎疫苗?外交部回应

新闻 外交部 金正恩
|
界面新闻
8小时前
1336 跟贴1336

嫦娥五号成功落月

新闻 嫦娥五号 着陆
|
新华视点
3小时前
24826 跟贴24826

法院通报干警饭店摔倒身亡:系朋友聚餐后不慎所致

新闻 法院
|
红星新闻
1天前
5934 跟贴5934

小伙与女网友见面发生关系时安全套破了 立马往医院赶

新闻 艾滋病 艾滋病病毒
|
都市快报
16小时前
15928 跟贴15928

媒体:以色列造谋杀伊核科学家枪支,通过卫星遥控

新闻 以色列 卫星
|
环球网
16小时前
1449 跟贴1449

44岁女子与22岁男子发生关系 3天后各自觉得吃亏

新闻 发生关系 骗婚
| 悄悄围观
10小时前
36687 跟贴36687

说到做到!乌合麒麟发布新作:《致莫里森》

新闻 乌合麒麟 致莫里森
|
环球网
4小时前
1096 跟贴1096

澳总理指责中国发布“假照片”,华春莹:那是插画

新闻 华春莹 外交部
|
环球时报-环球网
10小时前
0 跟贴0

快来看《11月三大网络诈骗典型案例》发布!

新闻 11月三大网络诈骗典型案例
|
首都网警
10小时前
7 跟贴7

习近平在中央政治局第二十五次集体学习时强调 全面加强知识产权

新闻 习近平 知识产权保护
|
央视网
9小时前
818 跟贴818

嫦娥五号成功落月!揭秘其中技术→

新闻 嫦娥五号 落月
|
瞭望
2小时前
0 跟贴0

亚利桑那、威斯康星两州正式认证拜登胜选,特朗普团队称将进一步

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
界面新闻
19小时前
2129 跟贴2129

新西兰要站澳大利亚?外媒:新总理称已就漫画事件“向中方表达关

新闻 澳大利亚 新西兰
|
环球网
15小时前
77056 跟贴77056

"澳大利亚士兵理应被尊重,中国应该受谴责" 她说的

新闻 澳大利亚 参议院
|
环球网
1天前
12298 跟贴12298

中国乘客赴日穿防护服坐飞机 日本专家:这有点过了

新闻 防护服 日本
|
环球网
15小时前
0 跟贴0

亚洲最大红灯区:女孩七八岁就"继承母业"成为雏妓

新闻 奥斯卡 普瑞蒂
| 悄悄围观
8小时前
4929 跟贴4929

独家视频来了!嫦娥五号落月瞬间

新闻 嫦娥五号 落月
|
央视新闻
2小时前
0 跟贴0

美智库专家:金正恩已接种中国新冠疫苗,中方或向朝鲜全民提供疫

新闻 疫苗 金正恩
|
纵相新闻
14小时前
5553 跟贴5553

6岁女童幼儿园午休时死亡,家长:视频全被删了!

新闻 幼儿园 中毒
|
新闻夜航
1天前
27650 跟贴27650

尼日利亚一村庄上百人遇害:遭极端组织袭击 多人被割喉

新闻 遇害 尼日利亚
|
封面新闻
16小时前
3651 跟贴3651

印媒哀叹中印边境印军过冬艰难:正常巡逻都不容易

新闻 拉达克 印军
|
环球时报
1天前
41 跟贴41

轻松一刻:东北烧烤开班!南方人:要把东北味带回去

新闻 烧烤 烧烤店
| 轻松一刻
7小时前
2460 跟贴2460

习近平说的“考古”这些事,你知道多少?

新闻 习近平 你知道
|
新华网
5小时前
21 跟贴21

伊朗革命卫队高级指挥官在伊拉克遇袭身亡

新闻 伊拉克 伊朗
|
央视新闻客户端
21小时前
302035 跟贴302035

伊朗指责国际原子能机构要对伊科学家遇害负责

新闻 国际原子能机构 伊朗
|
环球网
12小时前
113 跟贴113

江苏响水78死爆炸事故案宣判:7被告单位和53人获刑

新闻 响水 法院
|
荔枝新闻
2天前
12426 跟贴12426

美突击检查中国赴美人员党员身份 麦卡锡主义在美复活

新闻 麦卡锡 党员
|
中国日报
1天前
9211 跟贴9211

澳议员嘲讽莫里森搞"狗哨政治":挑起对华争端 企图巩固支持率

新闻 莫里森 工党
| 海外网
16小时前
75 跟贴75

特朗普“大选日”后首次接受电视台采访:选举被操纵了,我们轻松

新闻 唐纳德·特朗普 大选
|
环球网
1天前
2686 跟贴2686

中国制定泡菜行业国际标准,韩国政府这态度……

新闻 泡菜 韩国政府
|
环球网
2天前
2 跟贴2

美媒:特朗普团队已筹得1.7亿美元挑战选举,多数来自铁粉

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
澎湃新闻
11小时前
726 跟贴726

89岁韩国前总统全斗焕被判缓刑2年 曾获死刑还被抄家

新闻 全斗焕 前总统
| 海外网
1天前
2 跟贴2

拜登过渡团队:拜登将于30日接受首份总统每日简报

新闻 拜登 总统
|
中国新闻网
1天前
0 跟贴0

韩国政府:中国四川泡菜国际标准不适用韩国泡菜

新闻 泡菜 韩国泡菜
|
环球网
1天前
12 跟贴12

伊朗核科学家遭暗杀后,伊方披露更多细节

新闻 伊朗 德黑兰
|
中国新闻网
10小时前
0 跟贴0

调查:“封城”期间,英格兰地区新冠感染水平降三成

新闻 英格兰 封城
|
中国新闻网
1天前
10 跟贴10

美议员与特朗普会面时,突然得知感染新冠,当场被带走

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
| 海外网
1天前
417 跟贴417

现场!拜登与宠物狗玩耍滑倒扭伤脚踝后 扶门走出诊所

新闻 拜登 宠物狗
|
海客新闻
1天前
1350 跟贴1350

又借口委内瑞拉打压中企!美财政部宣布制裁中国电子进出口有限公

新闻 委内瑞拉 中国电子进出口有限公司
|
环球网
19小时前
5499 跟贴5499

法国逾13万人参加游行示威 至少81人被警方逮捕

新闻 法国 难民
|
中国新闻网
1天前
13 跟贴13

一盘死棋,被火箭玩活了!连续3笔操作,又回到争冠行列

达拉斯的小疯狗
2020-12-01 10:48:35

实力是有的,但不是你的:俄外交部发言人扎哈罗娃回怼德国女防长

彼得堡的肥天鹅
2020-11-29 14:46:00

魔兽世界:9.0版本“欧皇”遍地,首周打完史诗本,装等已达到185

你们的世界
2020-12-01 18:04:43

中国成功实现了战机垂直起降技术!这真的是一个天大的好消息!

环球新军事
2020-11-30 14:33:58

街机游戏中没人捡的垃圾武器,居然还有罕见的隐藏属性

街机时代
2020-12-01 18:55:02

“最牛外交官”王毅:一位改变中国外交形象的真男人

史海残云
2020-11-30 18:32:18

二婚夫妻过夫妻生活的时候,会有什么感觉?

万千新鲜事
2020-11-27 22:14:08

你们都被卡纳瓦罗骗了!他就是只想龟缩拿1分,黄博文,真心疼你

吴权林
2020-12-01 20:54:01

全国今冬将遭遇60年极寒冬天?官方回应!

长汀论坛
2020-11-30 16:18:23

12月1日至8日有3部国产剧定档,我所期待的剧终于要播出了

mx八卦
2020-12-01 06:37:08

宝能造的不是车,是寂寞

专属定制财经日报
2020-12-01 10:13:33

“你报警我就打你”,现在保安已经这么霸气了吗

与归随笔
2020-11-30 22:25:02

杨紫生日爆哭:爸爸出轨后,我恨了妈妈26年

窈窕妈妈
2020-12-01 19:09:52

46岁华人亿万富豪,死于离奇大火,疑点重重,伊万卡和贝佐斯震惊

推她
2020-12-01 10:15:51

刘涛穿牛仔裤成灾难,腿型都是往外翻的,在机场人群中很不起眼!

社会de记忆
2020-12-01 09:07:13

重磅强援:外交部原部长李肇星受聘海南师大名誉教授

澎湃新闻
2020-12-01 12:32:03

0-4!超级惨案!中超豪门遭垫底队疯狂吊打,疑似又挑淘汰赛对手

侃球熊弟
2020-12-01 22:58:20

伊朗数千枚导弹险些发射,白宫关键时刻出手,俄感慨大战差点爆发

战狼007
2020-11-30 09:38:17

顶配奥迪S8售价不到70万 百公里加速4秒 要啥超跑

悠悠白话
2020-12-01 17:20:56

《吞噬星空》首集播放量遇冷,之前吹得太过了!

漫小志
2020-11-30 10:54:26
2020-12-02 02:40:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】快乐的源泉

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页