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“Instagram 竞选”:美国大选的新战场

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《华盛顿邮报》报道说2016年很可能是第一个“Instagram 竞选”。因为Instagram是这两年成长最快的社交平台,它拥有3亿用户,每天都有超过7000万张照片上传,它将成为2016年的总统候选人们竞选的关键战场之一。

(原标题:美国大选关键词012|Instagram 竞选)

2008年的总统选举创造了历史,不仅因为奥巴马是美国历史上第一位非洲裔总统,还因为他是第一位熟练使用社交媒体作为自己竞选策略的总统候选人。当时Twitter还刚刚兴起,对大选走向影响有限,奥巴马所发的竞选成功的微博还只有157次的转发量,但是到了2012年他赢得总统连任之时,这一数字迅速变成了80万。

2012年被称为是美国总统选举历史上第一次“社交竞选”(Social Median Election)。当时奥巴马和竞争对手罗姆尼尽管都开设了Twitter、Facebook账号,但前者拥有超过2100万twitter粉丝和接近3200万的facebook粉丝,并且在推特上的活跃度也远超罗姆尼。

总统候选们如何利用社交网络?

Twitter、Facebook等社交媒体不仅成为候选人与粉丝的互动平台,更改变了舆论走向。社交媒体的即时性让一些话题得到热烈讨论。在电视辩论中,罗姆尼的“大鸟”和“装满女性的活页夹”不当言论遭受了网友的广泛讨论和批评,导致其在网络上的支持率迅速下降,影响了最终的投票。。

同时,社交媒体对总统候选人的竞选团队分析、收集数据有重要作用,他们可以深挖用户数据,预测哪种类型的人接触什么样的内容和形式更容易被说服,特别是在关键的摇摆州。

另外,年轻选民也是社交媒体的主力军。根据Ipsos Mori的研究显示,社交媒体对18~24岁的年轻人有更大的冲击力。超过34%的年轻人表示,他们在社交媒体上读到的东西会影响他们最后的投票,仅次于电视辩论。这让总统候选人们都增加了在社交网络上的竞选预算。

在2016年的竞选中,预计竞选广告的支出将达到惊人的114亿美元,比2012年多出20%。其中花在社交媒体上的估计约占10亿美元以上。除了Facebook、Twitter,候选人们也会挑选各种各样的社交平台来展示自己,例如在年轻人中很受欢迎的snapchat和Instagram。

2015年6月,希拉里推出了她的Instagram账号,之前她一直在Twitter和Facebook上为自己的竞选活动做宣传。据希拉里的竞选官员称:Facebook、Twitter更多地是展现希拉里的政治理念和政策,而Instagram将侧重展示希拉里亲民和善的一面。前不久希拉里就在Instagram晒出自己与克林顿年轻时候的照片,以及与Katy Perry、金·卡戴珊等明星的自拍。

总统候选们如何利用社交网络?

《华盛顿邮报》报道说2016年很可能是第一个“Instagram 竞选”。因为Instagram是这两年成长最快的社交平台,它拥有3亿用户,每天都有超过7000万张照片上传,它将成为2016年的总统候选人们竞选的关键战场之一。

总统候选们如何利用社交网络?



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